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  • 王老吉为何“抛弃”塑料瓶
    时间:2009-09-26 17:05 作者:河北塑料瓶厂 点击:
    从王老吉品牌的运营商和所有商,不管是推出的罐装还是利乐装就可以看出,追求大众饮料的大容量包装不是王老吉的目标.因为王老吉深知,任何的一种功能饮料都不能大量饮用.

      
    从王老吉品牌的运营商和所有商,不管是推出的罐装还是利乐装就可以看出,追求大众饮料的大容量包装不是王老吉的目标。因为王老吉深知,任何的一种功能饮料都不能大量饮用,在这一点上,消费者也基本是默认的。  
    其实只要从红牛火遍全球市场数十年以来,始终坚持250ml的包装规格就可以看出,功能饮料销售是不适合大容量包装的。假如大容量包装规格适合功能饮料的消费需求,相信红牛也早就推出了大瓶装、家庭装等包装规格。  
    但在一些新进凉茶品牌中,好像没有发现这种温柔陷阱,特别是广告势头比较猛的和气正凉茶,2008年度居然打出了“瓶装共分享,大瓶更尽兴”的宣传口号,完全抛弃了小容量的罐装凉茶市场,实在是令人匪夷所思。  
    坦白讲,和气正推出PET瓶装,应该是对凉茶品类的丰富,但如果主观的认为PET瓶就意味大容量、大包装,就有点一叶障目,不见泰山的感觉。 
      毋庸置疑,从王老吉310ml的包装容量来讲,王老吉是偏向大众化的饮料包装,但不要忽视的是无论是在营销界、企业、终端陈列、消费者心目中,王老吉是一个功能型的大众饮料,这一点与红牛的包装定位有点类似,所以大众化饮料的单一形象只是王老吉塑造的一个温柔陷阱。
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